微头条丨又一个美妆代言人凉了！

文/陆拾柒

今日（6月21日），中国台湾知名艺人炎亚纶相关丑闻在各大社交平台刷屏。其中，“炎亚纶承认和未成年人发生关系”“炎亚纶竟然还化了妆”等多个话题一度登上微博热搜榜一位置。

(资料图片)

截至目前，相关舆情仍在持续发酵中。而据青眼号外调查，前“飞轮海”组合成员炎亚纶成名多年，广受中国台湾和大陆观众的喜爱，更曾先后代言过苾莱宝、KLOWER PANDOR、566等多个美妆相关品牌。

若事件属实，将面临1-7年刑罚

公开资料显示，炎亚纶本名吴庚霖，1985年11月出生于中国台湾省台北市，2004年首次出演电视剧《安室爱美惠》，由此进入演艺圈。2005年11月，炎亚纶因出演知名科幻剧《终极一班》走红，并于同年12月作为飞轮海组合成员正式出道，目前其个人微博账号粉丝已超过1900万。

截自炎亚纶个人微博

昨日（6月20日），有网友在社交平台喊话炎亚纶，称他对17岁男孩下手，还曝光了两人的聊天截图，内容是炎亚纶想私下和解。后不久，该喊话炎亚纶的网友再发长文，指控炎亚纶与未成年的他（当时16岁）发生性关系还拍了影片，视频在网络流出，还称视频外泄后甚至被炎亚纶几万块打发分手。

当日晚间，炎亚纶就此事作出回应，承认自己与未成年人发生关系，并表示愿意当面向其道歉。今日（6月21日），该网友就上述性侵事件召开新闻发布会，炎亚纶现身现场并向其鞠躬致歉。不过，该网友并未接受炎亚纶的道歉。随后，炎亚纶事件当事人称不接受道歉的话题冲上微博热搜榜第一位置。

值得一提的是，由于近年来炎亚纶的负面新闻不断，因此其在中国内地的动向颇为低调，其本人官方微博动态停留在2021年11月。此外，“@炎亚纶微吧”已于2021年停更，“@炎亚纶内地后援会”最新一条动态则停留在去年11月份。

青眼号外还注意到，目前“@炎亚纶后援总会”显示因违反社区公约已被禁言，该账号最近的一条动态时间则停留在2019年。

截自@炎亚纶后援总会

而针对此事件，有媒体引述法律界人士的公开说法称，若炎亚纶偷拍私密视频等行为属实，或因触犯台湾地区的《儿童及少年性剥削防治条例》，将面临1到7年以下的有期徒刑和受到超百万新台币的罚款。

毋庸置疑，虽然炎亚纶丑闻事件还未有最终的官方定论，但其接下来的演艺生涯必将由此遭受重大打击，这也一定程度上会波及到其代言的品牌们。

代言涉及多个美妆品牌

据青眼号外调查，炎亚纶的代言涉及美妆、保健品、快消等领域，其曾代言过多个美妆相关品牌。这当中，包括今年官宣没多久的中国台湾头部日化集团耐斯企业旗下知名日化品牌566，以及在2022年官宣的中国台湾香氛品牌KLOWER PANDOR、保养品牌J.GAO和日本护肤品牌宓莱宝。此外，炎亚纶还代言过多个医美品牌，如DR cink、爱尔丽和朵玺。

值得一提的是，上述美妆相关品牌多数以中国台湾地区的品牌为主，且大多数并未进入中国内地市场。青眼号外调查发现，目前仅宓莱宝品牌已在天猫开设官方旗舰店，当问及“炎亚纶是否仍为该品牌代言人时”，该店客服明确表示否认。

众所周知，一旦代言人出现不可逆转的丑闻事件，品牌如今都会以最快速度表明立场，与其划清界限。对此，有业内人士表示，品牌方在代言人“翻车”后迅速与之切割，可以一定程度降低对品牌的误伤。

“当下有不少品牌采用多星代言方式，这就是提前为应对代言人‘翻车’可能带来的品牌负面效应做准备。”该人士进一步指出。

事实上，当前品牌的维权意识也在逐步增强。如在吴亦凡出事后，曾与其合作过的国内某知名美妆企业，就申请对吴亦凡关联公司内蒙古潮廷文化传媒有限责任公司财产保全，根据法院裁定，冻结了该公司账户中1332.91万元。

一位不愿具名的美妆品牌负责人曾告诉青眼，“通常品牌与明星签订代言合作时均会签订道德条款，一旦明星出现吸毒、嫖娼、偷漏税等违法失德行为，就会自动解约，甚至有可能需要赔偿品牌的损失。”

但总体来看，目前品牌代言人翻车，企业索赔成功的案例少之又少。这也提醒品牌，如果只注重其热度和知名度，而不进行深入的调查了解，贸然选择代言人则会招来难以挽回的损失。

选择明星代言需谨慎

确如上述业内人士所言，近年来或因受吴亦凡、李易峰、郑爽、邓伦等明星塌房事件影响，这也导致了如今品牌在选择代言人、和明星名人的合作模式等方面，都有了新的变化。显而易见的是，近年来美妆“品牌代言人”已由寻常可见变得屈指可数。

据青眼号外此前不完全统计，自2022年至2023年2月底期间，有100个美妆品牌官宣了与共120位明星的代言合作。而在这120位明星代言头衔中，头衔为传统的“代言人”、“形象代言人”、“品牌代言人”的仅21个，占比约18%。

“一般来说，品牌代言人是品牌方授予的最高级别称呼，国际品牌大多数还有全球代言人和某地区代言人的区分。”一位国内知名功效性护肤品牌的创始人曾告诉青眼号外，“授予品牌大使、xx官的头衔，要么是为了某个营销活动请的几个月的短期代言，要么就是艺人级别不够成为代言人，但是拥有一定热度，因此授予品牌代言人之外的头衔。”

此外，品牌会同时或者相对较短时间内，签约多位代言人也渐渐成为了一种趋势。对此，一位不愿具名的国内头部美妆品牌负责人表示，“选择设置头衔不同的多位代言人，其实是根据当下品牌营销的节奏及与明星合作深度来确定的，目前市场变化快，品牌也会根据产品和明星之间的强联系，挖掘出最适合双方的营销方式，赋予产品独特的‘人格形象’、或者说‘灵魂’。"

“防止翻车是一个重要因素，有多位代言人，可以防止因为唯一代言人翻车而给品牌带来较大影响，避免将翻车代言人撤下后，没有别的代言人可用。”一位有着10余年营销经验的资深行业人士如是说。

总的来说，化妆品作为快消品的一种，广告营销是品牌激活市场势能的重要选择。正因如此，企业利用明星的影响力打开产品知名度，而明星为品牌背书获得报酬，本是件可以实现双赢的事情。但水能载舟亦能覆舟，若将品牌声誉和产品销量完全寄托于明星名人的身上，恐怕也并非是明智之举。

此次炎亚纶塌房，又一次提醒美妆企业或品牌，选用代言人不能一味只看重流量，一定要慎之又慎，以避免对品牌形象造成伤害。

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