当人们购物车里的黄油面包被全麦切片取代,当外卖清单里的油炸食品渐渐变成了鸡胸肉和蔬菜沙拉……不知从什么时候开始,全民对健康的关注度持续提升,消费者的健康意识被激活,“保温杯里泡枸杞”也正成为年轻一代对于健康潮流养生的写照。
根据CBNData《2020新健康消费趋势报告》显示,健康类内容的收藏数超7.2亿,评论数8600万,每天约有3500万人在今日头条上浏览健康内容。人们对于“健康”的定义也有了新的变化,“健康”不只是生病,而是身体、心理、社会生活三方面都达到完整、平衡的状态,消费者所追求的,是更为全面的健康生活方式。
在新消费驱动下,引领3“0”主义的元气森林气泡水因其对零糖、零脂、零热量的消费诉求践行,让怕胖的年轻人既不用担心胖,又能享受到气泡在口腔炸裂的口感,在年轻消费者中引起了很好的反响。
其实,对于年轻消费者而言,为了身体健康而委屈了嘴巴,造成心理的不快,未免太不酷了,可为了心理的畅快而以牺牲健康为代价,也是有点得不偿失。所以,元气森林气泡水每款产品所选用的成分和配料,都坚持行业内高标准、高成本,满足了年轻消费者对好品质、好味道、好成分、好生活的向往。
另外,元气森林在社会生活层面,也极大满足了年轻消费者对于社交性与交互性的需求。为满足年轻用户的猎奇、新潮的个性,元气森林苏打气泡水设计研发出青瓜、樱花白葡萄、酸梅汁、卡曼橘、白桃、乳酸菌、莱姆淡姜等多种新奇的口味,不仅不断引领消费者去尝新,也为“小时候集卡,长大了集五福”的一代,找到了集齐所有口味,就能召唤神龙的乐趣。
当然,现在的年轻消费者也越发看重产品的社交属性,好喝健康之外,还要满足其拍照分享的社交需要。在这一点上就不得不夸一夸元气森林气泡水小清新的颜值。元气森林气泡水在产品设计与包装的设计感、时尚感,为它带来了一炮而红的颜值基础,也奠定了它百搭的属性特征。配美景、配美食,怎么搭都好看,元气森林气泡水也带动了一波又一波消费者在社交媒体拍照传播的热潮。
“年轻化”是品牌最好的增长点,而一直以年轻人喜欢的方式出现在年轻消费者眼前的元气森林明明是一个无糖品类的后来者,却反倒成为品类的定义者和引领者。如今,它不仅洞察了年轻人的消费趋势,也代表着当代的潮流趋势。
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