日前，飞鹤官方公布了2020年度财报。数据显示在疫情期间及后疫情时代，飞鹤奶粉的销量依然保持较高的增长，其中婴幼儿配方奶粉产品实现营收176.73亿，同比增长41%，超出了市场预期。回顾飞鹤近两年的财报大家会发现，飞鹤奶粉的业绩与市占率一直保持着快速增长，且各方表示飞鹤未来的增长空间依然很大。那么，飞鹤的增值密码究竟是什么呢？
现在国内奶粉市场国内国外乳企争锋，不同等级、不同品牌的奶粉形成“混战”格局。而大多数奶粉品牌的产品线都十分丰富，包括国内的一些头部乳企，除了配方奶粉外，还推出了各种乳制品，包括饮品和营养品。多年来，飞鹤一直专注于生产配方奶粉，且以婴幼儿配方奶粉作为主线。即便在我国奶粉市场深陷“三聚氰胺”事件漩涡，其他各品牌纷纷通过丰富产品品类，以期提升市场竞争力之际，飞鹤依然专注于婴幼儿配方奶粉领域。
因为专注，所以专业。飞鹤的专注不仅体现在奶粉品类的专注上，也体现在飞鹤成长方向的专注。视线拉回到“三聚氰胺”事件爆发阶段，那时候国内相当一部分乳企，都将重金投入在各路媒体宣传和终端打折促销上，然而飞鹤却用大把资金只做了一件事——去买地、建厂、采购先进设备。
随后的十余年时间，飞鹤耗巨资打造了“农牧工”三位一体的产业集群，实现了从牧草种植到规模化奶牛饲养，直至生产加工、物流仓储、渠道管控乃至售后服务各环节全程可控。依托专属产业集群，飞鹤构建起“2小时生态圈”，让新鲜生牛乳在半小时内通过全程冷链运输到达工厂，然后采用先进湿法工艺及独有的闪溶技术，将鲜奶喷雾干燥一次成粉，减少了二次污染，也最大程度保证了飞鹤奶粉的新鲜和营养。
一直以来，飞鹤也在专注于母乳成分的研究，以中国妈妈的母乳成分作为奶粉配方的主要研究标准。据了解，十多年间，飞鹤走过全国15个省，采集7000多个母乳样本，全面分析中国母乳2000多种成分，带头建立起中国母乳数据库，为后续的技术创新提供了坚实的基础。为研究真正适合中国宝宝体质的奶粉，飞鹤在研发上投入了巨量资金，做到了专注、专业、专一。
疫情影响，加之外部环境的不确定性，眼下国内奶粉市场格局相对复杂，不少企业在斟酌突围破局之道，举动各不相同。但可以肯定的是，飞鹤这种专注主业、注重内在价值提升的成功之道，值得复制！
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