助力全国消费促进月 国美创新模式亮点纷呈

为顺应当前消费需求，抓住春夏时节消费旺季、进一步激发市场活力、释放消费潜力、加速市场回暖、促进消费稳中提质。2021年全国消费促进月活动于5月1日启动，在为期一个月的消费促进月里，全国各地将因地制宜开展1300多场商旅文融合、线上线下结合的大型促消费活动，以拉动内需，满足群众日益增长的消费需求。

作为深耕零售行业34载的零售企业，国美积极响应促消费号召，以“真低价 持久战”打响消费促进月第一枪，通过创新营销模式和发挥线上线下双平台优势，带给消费者快乐的购物体验，助力市场回暖。

　创新营销模式 以数字化和趣味化玩转市场

据悉，此次全国消费促进月将以创新活动形式，推广利用数字信息新技术，创新创意营销新模式，规范引导实体商家利用直播带货、达人探店、博主种草、用户点评等方式吸引线上流量转化线下客流。

国美零售以“社交化、娱乐化”为特色，在用户思维、平台思维、科技思维、闭环思维的指引下，通过带货直播、娱乐化营销、低价真选、视频导购等多种方式，满足消费者个性化需求，为用户带来不一样的娱乐购物体验。

国美重新定义直播，建立了更具成长性的“知识型内容+顶级IP+场景化”的直播新模式，让用户“理性式”购买。在消费促进月里，国美的直播带货为消费者带来知识和购物盛宴，不仅有明星网红，还有专业人士，甚至还有国美员工亲身上阵，讲解各种好物。在4月30日国美“真快乐”直播间，就邀请了知名网红视频创作人大能、德云社相声演员孙越和知名美妆博主马锐，共同为国美五一大促提前热场，并带来五一“放价”的明星好物。

自从国美发力娱乐化零售以来，其标志性组合玩法“抢-拼-ZAO”越来越受到消费者青睐。限时低价抢好物、抢大额优惠券，海量爆款好物拼团买更便宜，还有ZAO动团抽大奖，更是延续了“真快乐”一贯的娱乐化风格，奖品包括金条以及覆盖甜蜜专场、国货专场等系列的好物统统免费抽。

国美以“真低价”拉开消费促进月的序幕，围绕“柴米油盐”等老百姓常用的高频消费品打出了真低价，依托供应链整合优势与国美八重真选标准全程把关，让消费者“放心买，不会错”。

国美独具特色的视频导购提升了消费者的购物体验，真人客服具有超强交互性，不仅能快速了解客户需求，还能提供专业的跨品牌多产品介绍，将导购与销售各环节联系起来，一站式解决多品购买需求。

国美通过创新营销模式，助推市场消费潜力的释放，为提振消费注入国美动力。

　线上线下同频共振 系列活动精彩纷呈

国美作为全零售龙头，依托线上“真快乐”APP和线下覆盖全国的3421家门店，实现了线上线下融合共振，为扩大内需、助力消费回暖贡献了巨大力量。

在线上，“真低价”活动开启了今年国美五一大促。“真快乐”作为全品类、全服务、全量SKU展示平台，五一大促推出百大品牌万款爆品全网最低价，实现全网GMV提升123%、UV同比增长297.3%，支付人数相比平日暴增567%的佳绩。真低价、全品类再加上“抢-拼-ZAO”娱乐化组合玩法，“真快乐”有望成为消费促进月期间消费者生活购物的首选渠道。

线下，国美积极配合全国各地消费促进月活动出台一系列促消费活动。

在北京、上海等一线城市，国美通过多重补贴、折上折等叠加优惠活动满足市民对消费升级的需求，深度参与“2021北京消费季活动”、上海市“五五购物节”活动。同时，国美“真快乐”在“2021北京消费季活动”启动仪式现场，通过现场搭建的美食、科技与国潮三大展区将新场景、新趋势、新体验逐一呈现，助力数字消费和新型消费的融合发展。

在河南、辽宁、浙江、湖北等众多省份，国美线下门店组织开展了“五一惠民购物节”、“万物焕新潮”、“放价家年华”、“国潮季”、“美好生活节”、“亲子玩酷装备节”等一系列形式多样的促消费主题活动，结合消费补贴、以旧换新补贴等形式激发消费活力，并提供老旧家电报废和焕新升级的一条龙服务，全方位满足当地市民对于生活品质提升的需求。

在建设强大内需市场、畅通国内大循环的背景下，促消费仍是主流。国美作为一家零售企业，将肩负起企业社会责任，不断创新消费模式，发挥好线上线下联动优势，为消费回升不断加温。

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