地铁，是人们日常出行的重要交通工具，承载着上班族的梦想。人们穿梭在茫茫人海，不停奔波于途中。尤其是上下班高峰期，体会下那种喘不上气的窒息感：“啪”!活生生被挤成一条咸鱼。
这是大部分人乘坐地铁的生活常态，亦代表了地铁的主要人群依旧更偏向于“赶时间”上班的职场人。在这些人身上，背负着梦想，背负着养活一家老小的压力。同时，部分人还面临着对未来的迷茫。面对这些情况，该如何缓解?还未等TA们想出个之所以来时，各大品牌方们早已使出浑身解数给出了自己的方案!
必胜客为了加强与用户的互动，联合陈伟霆推出了“黑魔法系列”新品，一度在社交圈刷足了眼球;网易云音乐为了在市场上稳站脚跟，除了以热评文化为切入点，还将网易用户热评“搬”到地铁，一语击中消费者内心;就连一直在茶饮市场上叱咤风云的往事若茶，亦结合了乘客的人群特性，在地铁设计出了符合产品宣传理念的场景，一度掀起广告界风潮!
与前两者相比，往事若茶有想法的媒体传播更能引起人们注意!所以，今日想要与大家聊一聊往事若茶“入驻”杭州地铁的相关细节。
1、选择“入驻”地铁，品牌表现意义何在?
来到杭州地铁现场或者通过新闻传媒的视频、图文报道，我们知道，往事若茶又一大动作引起了业界的“爆炸式”宣传。别具一格的地铁广告设计以及广告文案的主题，往事若茶成功搭建了其品牌与受众之间的沟通桥梁——从进站购买地铁票，到乘坐扶梯、通道、候车台、车厢等位置，多种画面组合，助力往事若茶实现了信息高效无缝传达。
为此，也有网友留言表示：这个品牌真有钱，广告投放居然将杭州地铁“包围”了!为了将消费者留住或者吸引更多消费者，还真的够拼的!
如果只是单纯为了留存或拉新，往事若茶根本犯不着用这种大手笔的方式将钱“砸”进地铁中。据悉，这次的宣传主要是为了再次扩大品牌圈层，用情怀加深人们往事若茶的印象。为此，往事若茶相关负责人也表示：“让乘客看到往事若茶以及‘五彩甘露’的风采就够了。”
2、线上线下“双线”思维，更适合当下品牌的发展
当下的饮品市场，早已经发生了质的变化。产品颜值高，好吃已经成了消费者基本需求，品牌要想俘获消费者芳心，可就要在其它地方花费一番心思了!像喜茶“交际花”的人设，“万物”皆可跨界;像王老吉“趁热打铁”的品牌属性，只要有节日，怎么能少了它的身影;又像往事若茶，霸占抖音开屏页、狂撒千万红包请全国人们喝茶等花样创意营销覆盖各大社交平台，让人不禁感叹一声：“这品牌创意值杠杠的!”
换言之，有想法、有内涵的品牌更能深入人心。所以，当往事若茶将宣传渠道转向杭州地铁时，优质的广告内容+品牌自带有巨大的传播势能，自然能引发全国各地粉丝们积极响应品牌号召。拍照打卡、现场直播宣传，大量的UGC内容在社交媒体上自发形成了一股品牌安利风潮，不仅在无形之中为品牌做了一波免费的网络推广，还增进了年轻群体对于往事若茶的品牌认知度。
3、品牌“落地性”投入，能拉近消费者的距离
对于往事若茶选择杭州地铁进行投放广告，茶饮行业专业人士还做了另外的解析：线下流量相比较于线上流量，其实更有稳定性。而且，地铁更具备商业地产的性质，这是经过长时间的自然规律下形成的。
当然，最重要的还是要让消费者感觉到你对品牌有“落地性”的投入，因为这种品牌资产是与顾客的信任感直接挂钩的。就像往事若茶此次玩转杭州地铁一般，通过剖析当下消费群体的消费属性，再用消费者喜欢的方式结合了品牌正能量、温暖的调性，让消费者深刻感知到往事若茶的人性化和亲和力，从而感受到品牌的魅力。
小结：
每个品牌宣传爆发的背后，都有直击用户心坎的深刻洞察，或紧跟当下热点，或引起强烈的共鸣，或满足深层的痛点需求。像必胜客、网易云音乐、往事若茶等品牌，一如既往地延续了时代的创意营销风格，牢牢抓住了大众的情绪，把握用户痛点，制造情感共鸣，并塑造了人情味品牌。所以，这些品牌的成功，也算得上是水到渠成了!
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