"市民小王表示，他在6月21日认购了端午节专属理财产品，这样在这个小长假期间也能享受到一些额外的收益。"
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在刚刚过去的端午假期期间，《华夏时报》记者盘点了银行推出的专属理财产品。通过在中国理财网搜索“端午”关键词，发现有三款端午节专属理财产品推出，且发行银行均为城商行和村镇银行。
理财魔方联合创始人兼首席金融专家马永谙在6月22日接受《华夏时报》记者采访时表示，相比大型银行，中小银行面临更大的展业压力，因此发行端午专属理财产品是借势营销的一种方式，让闲置资金在假期也能获得收益。
与往年相比，今年银行对端午节专属理财产品的推出显得较为“冷淡”。记者通过走访发现，近一两年银行较少推出节日专属理财产品。多个大型银行和股份制银行的客服人员表示，往年他们会推出一些端午节相关理财产品，但今年并未查询到类似的产品，节日期间发行的理财产品与平时差别不大。
此外，今年部分银行推出的端午节活动大多与理财产品无直接关联。例如，光大银行推出了名为“财富礼遇季”的活动，用户可以通过打卡、学习理财干货以及邀请好友等方式获得不同的奖励，如微信立减金、打车优惠券和旅行优惠券等。而有些银行将目光投向了“夏日理财季”和“理财夜市”，向消费者推介更多理财产品，并普及理财知识。
需要注意的是，只有部分中小银行推出了端午节专属理财产品。例如，河北银行推出了名为安益111号（端午节）的产品，起购金额为五万元。湖南银行推出了名为富盈系列23034号的端午节新品理财产品，起购金额为一万元。禾城农商银行推出了端午节专享的“丰收·丰禾”值型理财产品，个人投资者的起点认购金额为一万元，机构投资者为五十万元，产品首发认购期截至2023年6月28日18:00。
马永谙表示：“产品本身不会有特别大的差异，只是在营销口号和卖点上可能会挂上类似‘节假日’的热点。”
具体来看，一些假日专属理财产品的卖点是“让闲钱不闲置”和“假期也能有收益”。在产品的投资性质方面，主要为固定收益类产品，风险属于中低水平，产品的业绩比较基准上限最高可达到4.5%。
马永谙认为，中小银行更关注假日理财产品的原因有两个方面。一方面，随着浮动收益化的推出，大型银行在产品管理方面具备更大优势和更高的灵活性；另一方面，随着存款利率的不断下调，中小银行此前高利率产品的竞争优势逐渐削弱。面对这两个压力，中小银行面临更大的展业压力和竞争压力，因此它们会更加发力理财产品。而端午节专属理财产品的推出，也使得闲置资金在假期期间能够获得收益。
过去家庭财富结构往往是二元化的，资金大部分投入到存款和住房方面，这种结构对投资者来说存在风险。银行理财机构推动端午节理财活动，一方面帮助投资者进行理财，一方面销售自家产品，使得投资者的资金从原本的二元结构向更多元的结构转移。马永谙表示：“多元的投资方式一定优于原来的二元结构，无论是对投资者个人还是对资本市场来说都是有利的。”
马永谙谈到近年来节日理财产品发行偏少、吸引力下滑的现象时表示，投资者日趋成熟，他们的投资规划和投资范围更加合理和广泛。对于理财产品而言，仅仅销售产品是不够的，这只能解决一部分客户的理财需求。从长远来看，银行需要提供持续的后端服务，将活动性营销转变为常态化营销，并以持续服务为主，例如建立独立的投资顾问部门。
对于投资者来说，如何选择节日专属理财产品呢？马永谙表示：“应该进行长远规划，根据需求购买理财产品。”理财是根据需求进行的，而理财需求不会因为一个节日而发生变化，所以购买理财产品不能像参加618大促销一样，看到促销就购买，或者看到广告口号就购买。
购买假日专属理财产品时，应充分了解自身的风险承受能力，评估个人的资金状况和投资偏好，同时也要正确认识净值型理财产品的风险，并综合考虑产品的风险、收益和流动性等因素。与银行存款不同，理财产品的实际收益率与净值的变动有关。此外，对于金融机构推出的各类理财产品营销宣传资料，消费者应该仔细甄别，警惕使用“高收益”、“有保障”等字眼的宣传，以免上当受骗。
如果投资者恰好有理财需求，并且该假日专属理财产品在综合考量下表现良好，那么购买这类产品也是合适的选择。
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